El turismo de Sol y Playa
Exceltur • 15 de noviembre de 2025
Advierten que el turismo de sol y playa debe reposicionarse.
Marbella. -
La asociación de las más relevantes empresas de toda la cadena de valor turística, Exceltur, ha advertido que, durante más de una década, España ha vivido bajo la comodidad estadística de cifras récord en llegadas, gasto y ocupación.
El turismo sostuvo más de la mitad del crecimiento del valor añadido entre 2021 y 2024, pero en 2025 todo ha cambiado. Las cifras ya no dibujan un ascenso imparable, sino una ralentización que, según los propios empresarios del sector, marca el comienzo de una etapa distinta: más madura, más compleja y, sobre todo, más dependiente del contexto global.
El PIB
El crecimiento del PIB turístico se modera hasta el 2,8%, por debajo del trimestre anterior y de las previsiones realizadas a mediados de año.
Por primera vez desde la salida de la pandemia, el turismo dejará de ser contribuidor neto al crecimiento de la economía española, alineándose más con el avance general del país que con su antigua condición de locomotora económica.
El turista internacional
Los mercados emisores, en particular los europeos, muestran comportamientos desiguales que amenazan la estabilidad del modelo español.
Alemania encadena otro verano débil con un –4,4% en pernoctaciones hoteleras, habiéndose convertido en una tendencia y no en una anomalía. Quedando el Reino Unido (+3,3%) como el sostén de los destinos de sol y playa.
A larga distancia la corriente asiática con China y Japón está creciendo un 12.5% y un por encima del 11,3% respectivamente, pero la apuesta, en este caso de Marbella por los Estados Unidos, ve que el anterior empuje del 2.0% ha caído al 1.9%. Latinoamericana con un +6,8% aparece como el salvavidas del momento.
En un contexto de inflación persistente, tipos de interés todavía elevados y desaceleración en Europa, el gasto turístico ya no es un recurso garantizado.
Un verano de récord… pero
Los resultados empresariales siguen siendo positivos, pero muchos destinos empiezan a tocar techo.
Las comunidades líderes en ingresos —Baleares, Andalucía, Murcia, Canarias— crecen a tasas cercanas o superiores al 8%, pero ya no pueden confiar solo en más visitantes para sostener su avance.
Los turistas españoles parecen agotados, con unas pernoctaciones en hoteles del +0,2%, prácticamente congeladas. Solo las categorías altas (5*) y los viajes al exterior rompen el patrón.
Ante este contexto de crecimiento moderado, Exceltur apuesta por un reposicionamiento profundo del modelo turístico: más valor, menos volumen; más inversión y menos improvisación.
La asociación empresarial considera prioritario reforzar infraestructuras de transporte que ya no dan abasto en temporada alta; adaptar la red ferroviaria, regenerar los destinos pioneros de sol y playa, demasiado densificados para continuar compitiendo solo en precio y frenar las nuevas cargas fiscales al sector.
Con todo, la normalización de las cifras no es una crisis, pero sí un aviso: el turismo seguirá siendo protagonista, pero ya no podrá sostener por sí solo la economía.
En esa próxima realidad, sobrevivirán y prosperarán los destinos capaces de reinventarse antes de que la saturación se convierta en decadencia.
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