Marbella. — Parece que Marbella ha decidido medirse en contratos. Los hoteles de la ciudad emplearon a 5.688 personas en agosto, según los datos publicados hoy por el Instituto Nacional de Estadística. 

Es un 28,3% más que hace un año — 1.256 trabajadores más — y es también más de lo que había antes de la pandemia: en agosto de 2019, el mejor verano del último ciclo, la cifra era de 5.112.

La ocupación rozó el lleno con un 84,6%, dos puntos por encima de 2025. Sin embargo, Laura de Arce ha querido destacar que lo que explica la contratación no es cuánta gente vino, sino quién vino.

De los 83.817 viajeros que durmieron en Marbella en agosto, 65.912 aterrizaron desde fuera de España. El 78,6% del total. En 2025 ese peso fue del 71,8%. 

El turista internacional creció un 8,8% mientras el nacional cayó un 24,5%.

La rentabilidad

Laura de Arce, directora general del ramo, habló de la rentabilidad, destacando que el precio medio por habitación ocupada (ADR) alcanzó los 377,80€, y el ingreso por habitación disponible (RevPAR) se situó en 321,82€

Para la directora, Marbella ya no compite por volumen y, la estrategia no se centra sólo en aumentar el número de visitantes, sino en consolidar una oferta que genere un mayor valor económico y favorezca la actividad durante todo el año.