Marbella en la Spain is Excellence
Laura De Arce • 4 de marzo de 2026
Marbella se suma a la alianza de destinos de alta gama Spain is Excellence.
Marbella. -
La ciudad ha formalizado la adhesión del municipio a Spain is Excellence (SIE), una alianza estratégica que agrupa a algunos de los destinos, empresas e instituciones más representativos del turismo de alta gama en España.
La directora general del ramo, Laura de Arce, ha señalado que esta incorporación “supone un nuevo avance en la estrategia municipal de posicionamiento de Marbella como referente internacional en el segmento premium, al integrarnos en una red de excelencia que comparte nuestra apuesta por la calidad, la sostenibilidad y la innovación como pilares de desarrollo”.
La responsable municipal ha explicado que la integración en SIE permitirá a la ciudad participar en acciones conjuntas de promoción, comercialización y networking en mercados estratégicos, lo que contribuirá a reforzar su visibilidad y a consolidar su presencia en foros especializados y eventos internacionales.
Asimismo, ha destacado que “formar parte de esta plataforma nos sitúa en un entorno de cooperación privilegiado que fomenta la colaboración público-privada, facilita la generación de sinergias, permite atraer nuevos perfiles de visitantes de alto poder adquisitivo y continuar diversificando nuestra oferta con propuestas diferenciadas”.
Spain is Excellence centra su actividad en la promoción de España como destino de excelencia en mercados clave, poniendo el foco en el turismo de calidad y en la generación de valor añadido.
En este sentido, De Arce ha subrayado que “esta iniciativa refuerza el trabajo que venimos desarrollando para la mejora continua de la experiencia del visitante, consolidando un modelo turístico competitivo y equilibrado durante todo el año”.
La directora general ha avanzado que Marbella participará en los próximos meses, de la mano de SIE, en una serie de acciones promocionales que se irán ampliando posteriormente.
Entre ellas, está prevista la celebración de un evento de golf que incluirá un torneo de nueve hoyos con experiencias exclusivas y un clinic de iniciación, con la participación de cerca de 60 jugadores de alto poder adquisitivo.
Además, el municipio formará parte de SIExquisito en Madrid, una experiencia gastronómica dirigida a agencias de viajes especializadas, medios de comunicación y representantes diplomáticos.
La agenda promocional se completará con la presencia de la ciudad en una Sales Mission SIE en Dublín, un encuentro orientado a agencias *premium* del mercado irlandés, considerado estratégico por su creciente impacto en el turismo hacia España.
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