Sierra de las Nieves quiere una única identidad como destino
José Miguel Marín • 2 de enero de 2026
Sierra de las Nieves quiere una única identidad como destino turístico.
Marbella. -
La Sierra de las Nieves lleva años siendo un territorio con nombre, paisaje y relato, pero sin una marca plenamente reconocible fuera de sus fronteras naturales. Ahora, la Mancomunidad de Municipios ha decidido abordar ese vacío con una herramienta estratégica: una identidad territorial diseñada para competir en el mercado turístico global.
La nueva marca “Sierra de las Nieves” nace al amparo de los fondos europeos Next Generation y se inscribe en la lógica de que: los destinos ya no solo se gestionan, se construyen narrativamente. No basta con ser Parque Nacional; hay que parecerlo, contarlo y hacerlo reconocible.
El proyecto, financiado al 100% con fondos europeos, persigue definir una identidad verbal y visual coherente —nombre, lema, logotipo, colores, tipografías— acompañada de un plan de lanzamiento y comunicación.
El objetivo es reforzar el posicionamiento de la Sierra de las Nieves como destino de naturaleza y ecoturismo, alineado con valores de sostenibilidad, cohesión territorial y desarrollo socioeconómico.
Antes del diseño ha llegado el diagnóstico, una fase clave en la que se ha analizado cómo se percibe la Sierra de las Nieves desde dentro y fuera.
Ayuntamientos, asociaciones y gestores del territorio han participado en un ejercicio de introspección colectiva que busca responder a una pregunta sencilla y compleja a la vez: qué es la Sierra de las Nieves y qué quiere ser cuando se presenta al mundo.
El presidente de la Mancomunidad y alcalde de Istán, José Miguel Marín, ha subrayado que la marca permitirá proyectar una imagen más cohesionada y reconocible del territorio. Significa ordenar un relato que hasta ahora ha sido fragmentario: pueblos pequeños, atractivos dispersos, mensajes diversos y una identidad diluida entre la Costa del Sol y el interior andaluz.
La adjudicación del contrato a Auren Consultores por cerca de 40.000 euros incluye el diseño creativo, el registro legal de la marca y la elaboración de un manual de identidad corporativa que regule su uso en señalización, puntos de información, vehículos o materiales promocionales. de representación del territorio.
La iniciativa se enmarca dentro de un Plan de Sostenibilidad Turística en Destino dotado con casi cuatro millones de euros para 33 actuaciones, repartidas entre transición verde, eficiencia energética, digitalización y competitividad.
El reto, como ocurre con todas las marcas territoriales, no está en el diseño, sino en el uso, en experiencias reales, coordinación institucional y una gestión coherente del territorio.
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