San Pedro Alcántara. Marbella. - La Encuesta Trimestral de APYMESPA correspondiente a julio de 2026 dibuja un panorama de claro dinamismo económico tras la primavera. 

El incremento de la facturación y las favorables previsiones para la temporada estival refuerzan el optimismo del tejido empresarial, aunque ese buen comportamiento no se traduce, por el momento, en un crecimiento generalizado de las contrataciones. 

Al mismo tiempo, los empresarios continúan señalando como principales amenazas la elevada presión fiscal y la incertidumbre derivada del contexto internacional.

El estudio analiza la transición entre la primavera y el verano de 2026 a partir de una muestra con una composición sectorial diversa. Los negocios agrupados en la categoría "Otros", que incluye servicios de prevención de riesgos, comercio mayorista, arquitectura, servicios profesionales, inmobiliarias y enseñanza, representan el 66,7% de las empresas encuestadas. Les siguen el comercio tradicional, con un 22,2%, y la hostelería y restauración, con un 11,1%.

La encuesta confirma un balance muy positivo del trimestre primaveral, el 77,8% de las empresas considera que su actividad fue "algo mejor" que en el periodo anterior, mientras que otro 11,1% la califica como "mucho mejor", reflejando una evolución claramente favorable.

Ese dinamismo tuvo un impacto directo sobre los ingresos. El 88,9% de las empresas asegura haber incrementado sus ventas o facturación, mientras que el resto mantuvo cifras similares. Ningún negocio declara haber registrado descensos en este apartado.

La afluencia de clientes también respondió positivamente. Dos de cada tres empresas (66,7%) consideran que la demanda fue alta respecto a un trimestre habitual, mientras que el 33,3% restante la sitúa dentro de los parámetros normales.

Optimismo 

Las expectativas para la temporada estival mantienen el mismo tono positivo. El 88,9% del empresariado confía en que su actividad comercial mejorará durante los próximos meses, mientras que el resto prevé un comportamiento similar al actual. Ninguna empresa contempla un escenario negativo.

Este clima de confianza también se refleja en los planes de inversión. El 66,7% de los encuestados prevé realizar nuevas inversiones a corto plazo, destinadas a mejoras, adquisición de equipamiento, ampliación de instalaciones o procesos de digitalización. El resto prefiere esperar antes de decidir si acometerá nuevas actuaciones.

Empleo

Sin embargo, ese optimismo económico convive con una mayor prudencia en materia laboral. Durante la primavera, el 66,7% de las empresas mantuvo estable su plantilla, un 22,2% consiguió ampliarla y un 11,1% tuvo que reducir personal.

La previsión para el verano sigue una línea muy similar. Dos tercios de las empresas (66,7%) planean mantener sin cambios sus equipos, mientras que un 22,2% prevé incrementar el número de trabajadores y únicamente un 11,1% contempla posibles ajustes. 

Los datos reflejan que, pese al crecimiento de la actividad, la mayoría de los negocios opta por consolidar sus plantillas antes que iniciar nuevas contrataciones.

Fiscalidad

A pesar de los buenos resultados comerciales la principal preocupación sigue siendo la elevada presión fiscal, señalada por el 77,8% de los participantes. En segundo lugar aparecen los costes laborales, citados por el 44,4% de las empresas.

Además, un 33,3% considera que el exceso de regulación administrativa y la dificultad para encontrar personal cualificado constituyen importantes obstáculos para el desarrollo de su actividad, mientras que el incremento de los costes energéticos preocupa al 11,1%.

Los comentarios cualitativos recogidos en el informe también ponen el foco en el impacto de la inestabilidad y los conflictos internacionales, según trasladan varias empresas, esta situación está provocando cancelaciones, una mayor tendencia de los clientes a realizar reservas de última hora, una reducción de la duración mínima de las estancias y una creciente sensibilidad hacia los precios.

Los establecimientos de la zona hotelera sitúan la ocupación media del último trimestre en el 78,96%, con predominio de visitantes británicos, españoles, estadounidenses y franceses.

Movilidad 

En el ámbito urbano, las empresas vuelven a señalar los problemas de movilidad como una asignatura pendiente. La falta de plazas de aparcamiento continúa siendo una de las principales dificultades para la actividad diaria de los negocios.

Pese a estos condicionantes, la valoración final de APYMESPA mantiene un tono claramente positivo. El empresariado afronta el verano con confianza, apoyado en el crecimiento de la actividad y de la facturación, aunque sin perder de vista los desafíos fiscales, laborales y geopolíticos que siguen marcando el contexto económico.