Marbella. – En el negocio de las marinas deportivas, la competición no se libra por atraer grandes embarcaciones o aumentar el número de amarres. Las redes sociales tienen mucho que decir.. 

La capacidad de proyectar una marca, asociarla a un estilo de vida y mantener una comunidad digital activa se ha convertido en una alternativa estratégica para un sector cada vez más vinculado al turismo de alto poder adquisitivo.

El nuevo informe del Observatorio de Marinas y Puertos confirma esa tendencia al situar al **Puerto Deportivo José Banús** como la segunda instalación náutico-deportiva con mayor presencia en redes sociales de España. 

El estudio, que amplía hasta 50 instalaciones el ranking publicado en 2023 por PuertosDeportivos.info, analiza la suma de seguidores en Facebook e Instagram como indicador de alcance digital.

La clasificación está encabezada por Port Adriano, con 99.928 seguidores, seguido por Puerto Banús, que alcanza los 84.734, mientras que Puerto Portals ocupa la tercera posición con 53.552. 

Son las únicas instalaciones españolas que superan los 50.000 seguidores, formando un grupo claramente diferenciado del resto del sector.

Tanto Port Adriano como Puerto Banús rozan el doble de seguidores que el tercer clasificado y, a partir del cuarto puesto, ninguna marina supera los 30.000 seguidores, lo que evidencia una fuerte concentración de la visibilidad digital en apenas tres destinos.

El informe, elaborado a partir de una revisión realizada entre el 2 y el 4 de julio y actualizada la pasada semana, ofrece una fotografía del peso que han adquirido las redes sociales en la promoción de los puertos deportivos españoles. 

Mucho más que amarres

Los resultados reflejan que el éxito digital no guarda una relación directa con el tamaño físico de una instalación o con el número de amarres disponibles. 

La ubicación turística, el valor de la marca, la celebración de eventos, la producción constante de contenido visual y la estrategia de comunicación influyen cada vez más en la capacidad para atraer seguidores.

En ese contexto, Puerto Banús mantiene una posición privilegiada gracias a una marca internacional asociada al lujo, los grandes yates, la restauración, las compras y el estilo de vida mediterráneo, elementos que encuentran en las plataformas sociales un escaparate de enorme alcance.

Tres niveles de influencia

El estudio divide el panorama nacional en tres grandes bloques, el primero está integrado exclusivamente por Port Adriano, Puerto Banús y Puerto Portals, cuya comunidad digital se sitúa muy por encima del resto.

Un segundo grupo, que abarca desde la cuarta hasta la vigésimo sexta posición, reúne instalaciones con entre 10.000 y 30.000 seguidores. En él conviven marinas urbanas, clubes náuticos históricos y puertos deportivos con una importante actividad turística o deportiva.

A partir del puesto 27 aparece un tercer escalón, formado por instalaciones con menos de 10.000 seguidores, donde la presencia digital resulta más fragmentada y muy vinculada al ámbito local o regional.

Instagram marca la diferencia

El informe también constata el creciente protagonismo de Instagram dentro del sector náutico. 

Puerto Banús figura entre las instalaciones que concentran buena parte de su comunidad en Instagram, junto a Puerto Portals, Marina Port Vell, Puerto Deportivo Benalmádena, el Real Club Nàutic de Barcelona, Port Olímpic y Puerto Deportivo Santa Eulalia.

En cambio, otras instalaciones mantienen un mayor peso en Facebook, reflejando estrategias de comunicación más institucionales, informativas o ligadas a comunidades locales.

Aunque el Observatorio recuerda que el número de seguidores no equivale necesariamente a reputación o influencia institucional, el ranking permite identificar qué puertos han logrado consolidar una mayor capacidad de difusión y cuáles han experimentado el mayor crecimiento digital desde la publicación del primer estudio, hace ahora tres años.