Campaña: Maten limpio el Casco Antiguo
Carmina Serrano y Alejandro González • 7 de noviembre de 2025
Marbella lanza la campaña ‘Mantén limpio el Casco Antiguo’.
Marbella. -
En las calles empedradas del Casco Antiguo de Marbella, el Ayuntamiento ha lanzado una campaña que va más allá de la limpieza urbana. “Mantén limpio el Casco Antiguo” es un eslogan de invitación y recordatorio de que el patrimonio no se conserva solo con pintura blanca y flores en los balcones, sino también con la responsabilidad diaria de quienes habitan y trabajan en él.
La iniciativa, que incluye la distribución de 1.500 folletos en español e inglés, refleja un dilema que muchas ciudades turísticas enfrentan: cómo equilibrar la belleza del paisaje urbano con el impacto del turismo masivo y la vida cotidiana.
En un contexto donde miles de visitantes recorren cada día los estrechos callejones de Marbella, mantener la limpieza se convierte en un acto de identidad, una forma de defender lo propio ante el desgaste de la globalización.
La campaña puede parecer un esfuerzo modesto, pero las ciudades se construyen también sobre los pequeños gestos colectivos. Respetar los horarios de basura, plegar los cartones o evitar dejar muebles en la calle no son solo actos de orden; son manifestaciones de cultura cívica.
En palabras del concejal Alejandro González, la limpieza es un trabajo constante, pero depende del compromiso ciudadano. Y ahí radica la verdadera dificultad: cambiar hábitos arraigados requiere tanto pedagogía como persistencia.
El problema de la basura en los centros históricos no es únicamente logístico; es simbólico. Cada bolsa mal colocada o mueble abandonado representa una fractura entre lo común y lo individual, entre la idea de ciudad y la práctica de vivir en ella.
Marbella vive entre dos pulsos: el de su comunidad local y el del turismo internacional que alimenta buena parte de su economía. En ese contexto, la limpieza no solo tiene un valor estético, sino también económico. Un entorno cuidado proyecta una imagen de calidad y autenticidad que atrae a visitantes más conscientes y respetuosos.
El desafío de la corresponsabilidad
La asesora Carmina Serrano lo expresó con precisión: la campaña “no pretende asustar, sino sensibilizar”. Y esa es quizá la clave del éxito potencial de esta iniciativa. El civismo urbano no se impone, se contagia.
En última instancia, mantener limpio el Casco Antiguo no es solo cuestión de higiene, sino de identidad colectiva. Cada calle barrida, cada contenedor usado correctamente, cada gesto responsable contribuye a mantener viva la esencia de Marbella.
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