FITUR: El turismo y el empleo en Marbella
Ángeles Muñoz • 16 de enero de 2026
Marbella acude a FITUR hablando de la desestacionalización, el reconocimiento de American Express Travel y de récord turísticos.
Marbella. -
La ciudad acudirá a la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebrará del 21 al 25 de enero en Madrid, con el respaldo de los datos turísticos históricos registrados en 2025 y el reconocimiento internacional como destino de excelencia.
La alcaldesa, Ángeles Muñoz, ha subrayado que la ciudad se presenta “con un aval incontestable, el de unas cifras récord que superan, especialmente en materia de rentabilidad, incluso las del año previo a la pandemia en 2019, y que consolidan la apuesta por la calidad, la sostenibilidad y la desestacionalización”.
El optimismo de Muñoz estima que la desestacionalización implica una afluencia no temporal que se mantiene a lo largo de todo el año, obviando que hasta noviembre los más de 700.000 viajeros, el 75% internacionales, se distribuyeron a lo largo de los 12 meses, otro tanto para las más de 2,5 millones de pernoctaciones. También destacó el incremento del empleo turístico, con máximos históricos en meses tradicionalmente de baja ocupación como febrero o noviembre.
Esos 700,000 siguen concentrándose en temporadas como el verano, además, de haberse realizado un aumento en la oferta de eventos y actividades durante los meses de invierno como el Ironman 70.3.
Sobre la generación de empleo, aunque ha crecido el contrato indefinido, la temporalidad y los bajos salarios se mantienen como el mayor recordatorio de la inestabilidad laboral. No obstante, de los 56.102 contratos realizados en 2025, el 66% fueron indefinidos (37.821)
En julio el Observatorio Argos mostraba una concentración de contratos en sectores vinculados al turismo, hostelería y servicios básicos donde predomina la baja cualificación.
El recuento de 2025 dejó claro que el 89% de los contratos se concentraron en actividades como camareros, ayudantes de cocina, y limpieza, todo un reflejo de la alta dependencia del sector servicios básico y, una baja densidad tecnológica.
La alcaldesa también ha señalado que que Marbella lideró en 2025 la rentabilidad hotelera en España, con récords mensuales de ingresos por habitación (RevPar), alcanzando un impacto económico solo en cuanto a ingresos por pernoctaciones de 594 millones de euros en el sector, un 53% más que en 2019, y 44 millones más que el ejercicio previo.
Una mención especial y a explotar es la obtención del ‘Premio Q 2026’ por parte del Instituto para la Calidad Turística y Sostenibilidad (ICTES) y el reconocimiento por parte de American Express Travel como uno de los diez destinos imprescindibles para 2026, sin duda como ha dicho: “un respaldo internacional de primer nivel que nos sitúa como única ciudad española en esta prestigiosa selección”.
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