Marbella en la ITB
Laura De Arce • 6 de marzo de 2026
Marbella mira de nuevo a Alemania en la ITB para reforzar su turismo europeo.
Marbella. -
En los pasillos de la ITB Berlín 2026, una de las mayores ferias de turismo del mundo, Marbella ha desplegado esta semana una estrategia que busca recuperar impulso en uno de sus mercados históricos y ampliar su proyección en Europa.
Durante tres días, del 3 al 5 de marzo, los representantes municipales, Rubén Sánchez y Lara De Arce, mantuvieron una agenda de reuniones con aerolíneas, touroperadores, agencias de viaje y medios especializados.
El objetivo es reforzar la presencia del destino en el continente y, especialmente, reactivar el interés del viajero alemán, tradicionalmente uno de los visitantes más fieles de la Costa del Sol.
“Alemania sigue siendo un público prioritario para la ciudad”, explicó Laura De Arce, directora general de Turismo del Ayuntamiento. Cada año, alrededor de 30.000 turistas alemanes se alojan en hoteles de Marbella, una cifra que se ha mantenido relativamente estable durante la última década.
“Nuestro reto es iniciar una nueva senda de crecimiento con una oferta renovada que mantenga el atractivo del destino durante todo el año”, señaló.
Antes de la pandemia, Alemania ocupaba el tercer lugar entre los mercados internacionales que visitaban Marbella.
En los últimos años, sin embargo, el país ha descendido al sexto puesto, superado por el crecimiento de viajeros procedentes de Francia, Estados Unidos y Países Bajos.
Para recuperar terreno, la ciudad ha puesto el acento en algunos de sus segmentos más competitivos. El turismo de golf —impulsado por campos de prestigio internacional y un calendario de competiciones— se mantiene como una de las principales cartas de presentación.
A ello se suma el impulso a nichos como el turismo premium, el activo, el sector MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos) y las experiencias vinculadas a la sostenibilidad.
El responsable de la delegación municipal de San Pedro Alcántara, Rubén Sánchez, defendió el perfil del visitante alemán como especialmente valioso para el destino: viajeros que suelen permanecer más tiempo, regresan con frecuencia y mantienen un nivel de gasto elevado.
La estrategia llega en un momento en que el turismo internacional observa con cautela el contexto geopolítico global.
Según De Arce, es difícil prever cómo estos factores pueden influir en los flujos de viajeros en los próximos meses.
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