Marbella busca el turismo chino de lujo

Marbella busca el turismo Chino de Lujo fuera de temporada

Marbella. - Marbella reunió este jueves a líderes del sector turístico local y expertos en mercado asiático con un objetivo claro: conquistar al viajero chino de alto poder adquisitivo que busca experiencias para contar y viaja fuera de la temporada tradicional.

Bajo el título “El mercado de China. Claves y potencial del turismo chino. Marbella, caso de éxito”, la mesa redonda —organizada por el Ayuntamiento y celebrada en La Fonda Heritage Hotel— puso sobre la mesa las oportunidades y desafíos de posicionar a la ciudad andaluza como un destino premium ante uno de los mercados emisores más codiciados del mundo.

“El turista chino ya no es un visitante ocasional en grupo que sigue un itinerario prefijado”, aseguró Laura de Arce, directora general de Turismo del consistorio marbellí. “Nos enfrentamos a un perfil sofisticado, digitalmente conectado y con interés por la cultura, la gastronomía y las compras de alto nivel. Y viene cuando otros no lo hacen: en temporada baja”.

Junto a De Arce, Jennifer Zhang, CEO de Asialink Spain —firma especializada en conectar marcas europeas con el público chino— explicó que Marbella reúne los atributos necesarios para posicionarse como un referente en el turismo de lujo para el gigante asiático. “Tenemos la infraestructura, la historia, el estilo de vida mediterráneo. Lo que falta es saber comunicarlo, en su idioma, en sus redes, y con sus códigos culturales”, apuntó.

El evento reunió también a empresarios del sector hotelero, del golf, la restauración y el comercio de lujo, todos ellos ansiosos por descifrar las claves de un cliente tan potencial como enigmático.

Para ello, la jornada incluyó una comparativa entre el turista chino y el europeo, a cargo de la creadora de contenido Min Zhao y la experta en tendencias Malena Ríos, ambas del equipo de Asialink.

“El viajero chino quiere sentirse único, reconocido, especial”, dijo Zhao. “Busca autenticidad, sí, pero también excelencia. No viene solo a ver, sino a vivir, a compartir, a invertir emocional y económicamente en su destino”.

Según datos compartidos durante la jornada, en 2024 más de 700.000 turistas chinos visitaron España, un 82 por ciento más que antes de la pandemia. Su gasto medio por estancia ronda los 3.000€, y sus decisiones de viaje están fuertemente influenciadas por lo que ven —y comparten— en redes sociales.

Desde septiembre pasado, el Ayuntamiento trabaja con Asialink en una estrategia digital para introducir Marbella en el ecosistema digital chino. “Queremos que cuando un viajero chino sueñe con Europa, Marbella esté en esa imagen”, concluyó De Arce.

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