Marbella y su Plan Estratégico de Turismo
Ángeles Muñoz y Antonio Guevara • 17 de enero de 2022
Marbella presenta su Plan Estratégico de Turismo
Marbella. -
El Ayuntamiento de la ciudad ha presentado el Plan Estratégico de Turismo de Marbella para reforzar la posición de liderazgo de la ciudad en los próximos años.
La alcaldesa, Ángeles Muñoz, y el decano de la Facultad del ramo de la Universidad de Málaga, Antonio Guevara, dieron a conocer las prioridades que propone el documento para cumplir los objetivos del sector a corto, medio y largo plazo.
Muñoz dijo que han apostado porque su elaboración se realizara por los expertos de la Universidad de Málaga y del Instituto Universitario de Investigación de Inteligencia e Innovación Turística, y también porque fuera un proceso participativo y exhaustivo.
El plan contempla las fortalezas, retos y áreas de mejora a los que se tendrá que el destino en los próximos años; entre las ventajas están la imagen de la ciudad, la relevancia de su marca, la solidez de su industria, la buena reputación online, la oferta de excelencia, la calidad de vida y la riqueza natural, apuntó la regidora.
Por su parte, Guevara detalló las fases seguidas hasta la culminación del plan presentado ayer, entre las que se encuentran los análisis del entorno y del destino, el diagnóstico y los objetivos y estrategias.
El responsable de la UMA recalcó que ha sido un proceso participativo e innovador, con diferentes hitos cumplidos, entre los que subrayó tres grandes bloques de ‘Gestión y Tecnología’, ‘Productos Turísticos’ y ‘Sostenibilidad.
En cada uno de ellos se han planteado diferentes estrategias con un cronograma temporal sugerido, destacando la creación de un plan tecnológico alineado con la estrategia de Destino Turístico Inteligente o la propuesta de un consorcio público privado para la comercialización de productos y gestión de la promoción.
El plan también propone, la potenciación de la comunicación de productos gastronómicos, de lujo y deportivos en mercados relevantes; el desarrollo de eventos de gaming y congresos de lujos, entre otras temáticas, durante temporada baja; la creación de una línea de gestión activa de playas y el impulso de la difusión de las mejoras en los elementos de sostenibilidad.
Por último, ha precisado que todas las estrategias del documento están alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas.
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