Sierra de las Nieves se posiciona en Utrecht
José Miguel Marín • 11 de febrero de 2026
Sierra de las Nieves se posiciona en Utrecht como destino europeo turístico.
Utrecht, Países Bajos.—
En un mercado turístico saturado de cifras récord y destinos al límite de su capacidad, Sierra de las Nieves ha optado por una estrategia más deliberada: atraer a viajeros que planifican y entienden el valor de la sostenibilidad.
Esa es la lógica que explica su presencia en Fiets en Wandelbeurs, la principal feria europea dedicada al senderismo y al cicloturismo, donde el destino malagueño se presenta no como un producto de masas, sino como un ecosistema vivo sostenido por empresas locales, naturaleza protegida y una comunidad que ha decidido que el crecimiento no puede desligarse de la conservación.
“El turismo internacional solo tiene sentido si va de la mano de quienes viven aquí”, afirmó José Miguel Marín, presidente de la Mancomunidad de Municipios de Sierra de las Nieves y alcalde de Istán. “Son nuestras empresas las que generan empleo, fijan población y transmiten al visitante la verdadera identidad del territorio”.
La propuesta que Sierra de las Nieves ha llevado a Utrecht no se articula alrededor de grandes operadores, sino de empresas nacidas en el propio territorio, muchas de ellas de carácter familiar, especializadas en ecoturismo, deporte en la naturaleza y experiencias interpretativas.
Todas compartiendo el turismo de escala humana con alta cualificación profesional y una relación directa con el entorno natural y cultural.
El perfil del visitante que acude a la Fiets en Wandelbeurs confirma que esta apuesta no es casual.
Según los estudios de la feria, se trata mayoritariamente de viajeros experimentados, con alto poder adquisitivo, que organizan sus vacaciones con meses de antelación y evitan los destinos masificados. Buscan lugares bien gestionados, con infraestructuras adecuadas para el senderismo y el cicloturismo, incluidas rutas adaptadas a bicicletas eléctricas, y con un compromiso creíble con la sostenibilidad.
En ese contexto, Sierra de las Nieves ofrece ventajas difíciles de replicar: una red creciente de senderos y rutas BTT, un patrimonio natural único marcado por los bosques de pinsapo, pueblos blancos con identidad propia y una ubicación estratégica entre la Costa del Sol y la Serranía de Ronda, a menos de una hora del aeropuerto internacional de Málaga.
“Nuestro objetivo no es crecer en volumen, sino en calidad”, insiste Marín. “Queremos un turismo que entienda dónde está, que respete el Parque Nacional y que contribuya a un desarrollo equilibrado de nuestros municipios”.
La presencia en Utrecht se consolida así como una pieza clave dentro de la estrategia de sostenibilidad turística de Sierra de las Nieves, que busca posicionarse como uno de los grandes destinos de naturaleza del sur de Europa sin comprometer los valores que lo hacen singular.
El proyecto se enmarca en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino, financiado por la Unión Europea a través de los fondos Next Generation EU.
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