Conferencia continental de la Federación Mundial de Ciudades Turísticas
Ángeles Muñoz • 13 de noviembre de 2025
Marbella celebra la conferencia continental de la Federación Mundial de Ciudades Turísticas.
Marbella. —
A primera vista, la conferencia continental de la Federación Mundial de Ciudades Turísticas (WTCF) podría parecer otro encuentro más del ecosistema global del turismo: discursos institucionales, proyecciones sobre sostenibilidad y promesas de innovación.
Pero detrás de los saludos protocolares y las fotografías, se está dibujando una transformación silenciosa en la diplomacia internacional: el turismo como vehículo de poder entre China y Europa.
En el Palacio de Congresos Adolfo Suárez, más de doscientas personas —autoridades, empresarios, académicos— se dieron cita esta semana para debatir sobre el futuro del turismo de lujo bajo el lema “Proyectando el futuro: transformando el turismo de lujo”.
En un contexto en el que las relaciones internacionales se fragmentan por las fuertes tensiones comerciales, este tipo de foros ofrece un terreno neutral donde se todas las posiciones se acercan cultural, económica, tecnológica y políticamente.
Para China, representada por el ministro consejero de la embajada, He Yong, el turismo se ha convertido en un instrumento estratégico. La proyección de sus ciudades turísticas a través de la WTCF —organización con sede en Pekín y más de 250 miembros en 87 países— forma parte de una diplomacia cultural de nueva generación.
No se trata solo de que vengan turistas chinos, sino de posicionarse como un eje e interlocutor global, más cuando Europa necesita redefinir su exitoso pero desgastado modelo turístico.
Marbella está tocando todas las puertas para posicionarse no solo con un turismo de lujo, sino de modernidad, tecnología y compromiso ambiental.
La alcaldesa Ángeles Muñoz subrayó precisamente esa idea al apuntar que Marbella no solo quiere ser un destino de sol y playa, sino un nuevo modelo turístico basado en la calidad, la innovación y la sostenibilidad.
Datos
El dato que más resuena es el del aumento del turismo chino en España —más de 650.000 visitantes en 2024, un 60% más que el año anterior—, sobresaliendo el gasto medio alto de 2.600 euros por persona.
Una Marbella global
En última instancia, la conferencia de la WTCF sitúa a Marbella en un mapa distinto: no solo el del turismo de lujo, sino el de la diplomacia urbana. La ciudad se ofrece como ejemplo de cómo las urbes medianas pueden actuar como nodos de diálogo entre continentes, combinando tradición y vanguardia.
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