Marbella no lidera los datos clave en turismo
Jose Ibañez • 4 de junio de 2025
Salvo en precios, Marbella no lideró en 2024 ninguno de los datos clave del turismo regional.
Marbella. -
En el pulso turístico andaluz de 2024, hay dos claros protagonistas: Málaga y Benalmádena. La primera se consolida como la capital urbana de los city-breaks, la segunda está redefiniendo lo que significa fidelizar al visitante.
En 2024 Málaga recibió más de 1,6 millones de viajeros, más del doble que Benalmádena. Sin embargo, aunque Benalmádena recibió menos de la mitad de turistas que su vecina capitalina, acumuló más pernoctaciones: casi 3,9 millones, frente a los 3,5 millones de Málaga, gracias a una estancia media más dilatada, encontrándonos con un turista que llega a Benalmádena que se queda más del doble de tiempo que el visitante promedio de Málaga: 5.5 Vs 2.2 días.
Turistas internacionales
En Málaga, aproximadamente seis de cada diez viajeros vienen de fuera de España (1.612.799 total, 995.246 son extranjeros), un 60%, mientras que Benalmádena las visitas internacionales llegan al 76%, esa cifra se eleva a más de tres de cada cuatro (697.952 de los que 533.902 son extranjeros).
Además, el liderazgo británico es incuestionable: más de 1,5 millones de pernoctaciones fueron realizadas por turistas del Reino Unido en Benalmádena, mientras que en Málaga británicos realizaron 395.508 pernoctaciones.
Observaciones Clave:
El Municipio con mayor ocupación hotelera es Benalmádena con un 85,18%, seguido por Málaga con el 83,04%.
El municipio con mayor estancia media es Benalmádena (5,5 noches), seguido por Fuengirola (4,7 noches).
El municipio con mayor número de viajeros y pernoctaciones es liderado por Málaga 1,6 millones de viajeros y 3,47 millones de pernoctaciones.
La mayor dependencia del turismo internacional la tiene Benalmádena con un 76% de los viajeros extranjeros, con estancias medias más largas (5,9 noches).
Marbella
Marbella continúa brillando por su marca global asociada al lujo y al estilo de vida exclusivo, sin embargo, cuando se observan los datos absolutos y relativos de 2024, la ciudad juega un papel más matizado que estelar, sin liderar ninguno de los indicadores clave del turismo regional:
- Ocupación por habitaciones: Con un 70,2%, queda por detrás de Benalmádena (85,18%), Fuengirola (75,76) o Málaga (83,04%).
- Estancia media: 3,6 noches — más que Málaga (2,2), pero menos que Benalmádena (5,5), Fuengirola (4,7). o Estepona con 3.8.
- Con 719.9153 Viajeros, no llega al 45% del volumen de Málaga (1.612.799).
- Con 2.57 millones de pernoctaciones, está lejos de los 3,84 millones de Benalmádena con menos de la mitad de población (78.011 personas).
- En el Empleo medio los 3.121 trabajos ponen a Marbella como líder en este apartado, no obstante, aunque puede parecer un número alto en términos absolutos, probablemente sea un dato inflado por el turismo premium (más personal por visitante). Le siguen Málaga con 2.200; Benalmádena con 1.800 y Estepona con 1.500.
Marbella sostiene su reputación internacional
- El 72% de sus viajeros son extranjeros, cuando Málaga presenta un 61%, Fuengirola un 65%, pero Benalmádena tiene un 76%.
Sus turistas foráneos tienden a gastar más, con una fuerte inclinación al alojamiento de lujo y turismo residencial, más allá del circuito hotelero tradicional.
Marbella tiene menos viajeros que Málaga, apenas más que Benalmádena y menos pernoctaciones que ambas, un desfase que sugiere una concentración de oferta en rangos más altos, con menos rotación y menor volumen.
Aunque Marbella no domina en números, sigue siendo la postal más pulida del turismo de lujo andaluz. Su estrategia parece no estar en llenar camas como Torremolinos o Málaga, sino sostener un ecosistema donde el nombre pesa tanto como las cifras.
Los últimos datos (abril 2025) señalan que mientras Benalmádena lograba unos ingresos por habitación disponible de 85,51€ y Málaga de 121,77€, Marbella cobraba 129,46
Según Cushman & Wakefield, firma global de servicios inmobiliarios, en 2024 Marbella fue la ciudad con el precio medio diario más alto, con 303,4€, con un incremento del 8,2% durante ese año.
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